Bliv fundet på Google for det, du er bedst til

Det korte svar

Vælg de få emner, din salon skal være kendt for – dit speciale, din signaturbehandling, din by – og giv hvert emne sin egen side med søgeordet i titlen og overskriften. Sæt de sider i topmenuen, og lad dine artikler linke til dem. Google viser den salon, der tydeligt er eksperten på et emne, og det er ikke nødvendigvis den med flest sider eller flest anmeldelser.

Vi så det ske for to saloner med samme speciale i samme by. Den ene havde næsten fire gange så mange anmeldelser. Den anden vandt på Google alligevel.

To saloner med samme speciale

Salon Alma og Salon Birk (navnene er opdigtede) ligger få kilometer fra hinanden og laver det samme: de er specialister i en bestemt type hår og en bestemt klipning. Begge har fem stjerner på Google. Salon Birk har næsten fire gange så mange anmeldelser, mange års erfaring og en hjemmeside fuld af gode artikler om specialet.

Alligevel lå Salon Alma øverst, når vi søgte som en mobilbruger i byen:

• På specialet plus byen var Salon Alma nr. 1. Salon Birk var nr. 6.
• På klipningen plus byen var Salon Alma nr. 1. Salon Birk var nr. 7.
• På selve specialet uden by var Salon Birk ikke engang blandt de første 30 resultater den dag, vi tjekkede.

Salon Almas hjemmeside er hverken større eller flottere, og forsiden mangler endda en egentlig hovedoverskrift. Men den gør én ting rigtigt: hvert emne, salonen vil kendes for, har sin egen side – klipningen, metoden, en guide til hårtyperne og et kursus. Og alle de sider ligger i topmenuen, under specialets navn, på hver eneste side af hjemmesiden.

Hos Salon Birk var den samme viden spredt ud over blogindlæg. Salonens vigtigste side om specialet hed "… for hele Danmark", ikke det, folk søger på, og i menuen hed den "Om" plus salonens navn. Forsiden og specialesiden var begge med på den samme søgning, så Google skiftede mellem dem – forsiden som nr. 4, specialesiden som nr. 9. To sider, der konkurrerer om den samme søgning, holder hinanden nede.

Er det hele forklaringen? Nej. Google ser også på, hvor mange andre sider der linker til salonen, og det kan vi ikke se udefra. Men fokus er den del, Salon Birk selv kan gøre noget ved – og den er i gang. Vi følger op, når Google har nået at reagere.

Hvorfor fokus slår størrelse

Når nogen søger, leder Google efter den ene side, der bedst svarer på netop den søgning. Den bliver lettere at finde, når salonen selv peger på den:

• Titlen og overskriften fortæller, hvad siden handler om. Står søgeordet ikke der, må Google gætte.
• Menuen viser, hvad salonen selv synes er vigtigt. En side i topmenuen får et link fra hver eneste side på hjemmesiden.
• Linkteksten tæller. Et link med ordene "balayage i Aarhus" siger mere end "læs mere" eller "om os".
• Én side pr. emne. Når to sider siger det samme, deler de opmærksomheden, og ingen af dem bliver den tydelige vinder.

Det er derfor, en lille, fokuseret hjemmeside kan slå en stor. Hundredvis af sider hjælper ikke, hvis ingen af dem tydeligt ejer det, kunderne søger på.

Sådan gør du: fem trin

1. Vælg tre til fem emner, du vil eje

Hvad vil du være den oplagte salon for? Det er typisk dit speciale, din signaturbehandling og din by eller bydel. Se, hvad dine kunder faktisk søger på – Google Search Console viser det – og vælg de emner, hvor du både er god og vil have flere kunder.

2. Giv hvert emne én side – og kun én

Hvert emne får sin egen side med søgeordet i sidens titel, i overskriften og i første afsnit. Begynd med svaret: hvad er behandlingen, hvem er den til, og hvordan booker man den. Skriv derefter det, en ekspert ville fortælle – forberedelse, hvor ofte, hvad der gør jeres måde anderledes.

3. Sæt siderne i topmenuen

Menupunktet skal hedde det, siden handler om. "Om os" og "Ydelser" fortæller hverken kunden eller Google, hvad du er ekspert i.

4. Lad artiklerne arbejde for hovedsiden

Blogindlæg er gode, men de skal støtte siden, ikke konkurrere med den. Skriv om tips, myter og spørgsmål omkring emnet, og link til hovedsiden med de ord, folk søger på. Skriv ikke en artikel om præcis det, hovedsiden allerede handler om.

5. Hold øje med, hvilken side Google viser

Det er ikke nok at blive fundet – det skal være den rigtige side. Viser Google forsiden, når du gerne vil have, at specialesiden bliver fundet, er det et tegn på, at de to sider konkurrerer.

Hvad med alle de andre sider?

Du behøver ikke slette alt. Men gamle sider, der siger det samme som en nyere, gør mere skade end gavn – saml dem i én. Og sider, der kun er der for at være der, uden at svare på noget en kunde søger, kan du roligt lade være med at lave. Få stærke sider slår mange tynde.

Husk også, at kortet på Google er sin egen konkurrence: dér betyder din Google-profil, afstanden til den, der søger, og dine anmeldelser mest. Det kan du læse mere om i vores guide om SEO for frisører. Salon Birks mange anmeldelser var ikke spildt – de gør bare et andet arbejde end siderne.

Sådan hjælper AppointAID

Saloner på AppointAID har siderne, menuen og søgeordene samme sted:

• Søgeord & placeringer tjekker hver uge, hvor salonen ligger på de søgninger, den har valgt, og viser Googles eget gennemsnit fra Search Console ved siden af, når Search Console er forbundet.
• Målside: For hvert søgeord vælger du den side, der skal eje søgningen. Viser Google en anden side, bliver det markeret, så du kan se, hvor to sider konkurrerer.
• Sider og menu redigerer du selv i AppointAID, så det er hurtigt at give et emne sin egen side og sætte den i topmenuen.

Vil du se, hvordan det ser ud for din salon? Book en demo, eller se hvad AppointAID koster.